Pomysły na trudne czasy. Część pierwsza.

„Jakiej nazwy używać – Partyzant czy Guerilla?” śpiewał kiedyś Kazik Staszewski, podobne pytanie, jednak w zupełnie innym kontekście, zadają sobie dziś specjaliści od marketingu zajmujący się alternatywnymi formami reklamy. Mimo, że w ostatnim czasie pojawiło się wiele nowych form komunikacji z konsumentami, ich nazwy są dla przeciętnego człowieka mało zrozumiałe, a gdy dociekliwie próbujemy znaleźć definicję Ambientu, Guerilli, czy innych dziwnie brzmiących terminów możemy znaleźć jedynie specjalistyczny żargon. Czym więc są alternatywne formy reklamy i jak należy je stosować oraz jakich efektów możemy się spodziewać przez ich wykorzystanie?