Włoskie prosciutto, pewne jak w szwajcarskim banku, japońskie audio… – niektóre skojarzenia szybko rodzą nam w myślach wyobrażenia miejsca, w których zostały zrobione i gdzie ulokowane. Wypracowywana przez dziesiątki lat, […]
All posts tagged: produkt markowy
Impact: Daj siłę polskiej marce
Marka to przede wszystkim słowo zakodowane w umyśle człowieka, mające określony wpływ na decyzje zakupowe, wyróżniające produkt w sposób zdecydowany spośród innych w danej kategorii poprzez dostarczenie pewnego zbioru obietnic, [...]
Czytaj więcej
10 złotych zasad zarządzania markami turystycznymi
Ogólnopolska konferencja TURYSTA 2020, organizowana przez Wielkopolską Organizację Turystyczną odbyła się 6 października 2020 roku w hotelu Novotel w Poznaniu.
Brief.pl: Pijcie polskie soki
Po latach zachwytów nad towarami eksportowymi, dojrzeliśmy jako konsumenci. Dojrzał też nasz etnocentryzm konsumencki. Nie jest zapalczywy, ale coraz bardziej świadomy. I słusznie, bo polskie jedzenie to bardzo efektywna mieszanka […]
Przełom 2020
O wzmożonej konkurencji pomiędzy miastami mówi się już od bardzo dawna. Tłumaczy się ją wieloma różnymi czynnikami o dość ogólnym charakterze typu globalizacja czy powszechny dostęp do informacji. Co ważne, […]
Dlaczego polskie firmy przegrywają wojny marketingowe?
30 lat temu Ries i Trout wydali książkę Marketing Warfare, której tytuł, dość nieszczęśliwie, przetłumaczono jako Wojujący marketing. Niefortunnie przede wszystkim dlatego, że nie ma innego marketingu. To jedna wielka, […]
Najlepszy zawód świata
W ramach projektu budowania marki Karpat odwiedziłem miejscowość Wapienne. Dla niewtajemniczonych, najmniejsze polskie uzdrowisko położone w województwie małopolskim. Przepiękna miejscowość, wspaniali ludzie i nieznane mi dotąd kulinaria. Jedyna wada to […]
Zgniła pomarańcza
Temat efektu pochodzenia jest mi tak bliski i tak ważny w całym procesie budowania marki miejsca, że aż dziw, że poruszam go tak rzadko. To kwintesencja i namacalny (finansowy) dowód, […]
Twarde kontra miękkie
Coroczny Carnaval Sztuk-Mistrzów w Lublinie to wielkie święto. Najbardziej cieszy mnie, gdy widzę rozentuzjazmowanych ludzi i różne języki krążące w powietrzu. Super energia. Mam w tym produkcie swoją małą cegiełkę, […]
Kultura po lubelsku
Absolutnie nie zgadzam się z twierdzeniem, że Lublin ma kapitał akademicki. Na pewno nie żywy. Może ledwie dyszący. Kapitał oznacza, że można z niego czerpać, więc usprawiedliwionym jest co najwyżej […]